Najdi svoje zaměření

Častá chyba, kterou dělají fotografové na začátku, je snaha fotit všechno. Od svateb přes portréty až po produktové focení. Jenže jen málokdo je opravdu dobrý ve všem. V rozhovoru s Photography Leadem pro EMEA Marriott padla zajímavá myšlenka: většina fotografů nemá jasně určené zaměření – a to je důvod, proč jejich portfolio působí zmateně a neprofesionálně.

Zamysli se, co tě baví a kde chceš být špička. Chceš fotit architekturu? Lidi? Jídlo? Když se vyprofiluješ, staneš se v očích klienta expertem – a experty si lidé najímají raději než „všeuměly“.

Řekni si, co chceš fotit

Pokud chceš mít silné portfolio, začni otázkou: „Jaké zakázky mě naplňují?“ Sepiš si 3–5 oblastí, které tě opravdu baví. To bude základ tvého portfolia. Nemusíš se bát, že něco zavřeš – i když máš rád víc žánrů, můžeš si portfolio rozdělit do tematických sekcí.

A hlavně: neboj se o tom mluvit nahlas. Když jasně řekneš, co fotíš, tvoje okolí tě začne vnímat jako specialistu. A specialisty si lidé pamatují.

Struktura portfolia: jednoduchost a přehlednost

Klient, který otevře tvoje portfolio, musí hned vědět, co děláš. Žádné zmatení, žádné „podívej se na tisíc fotek a třeba ti něco dojde“.

Stačí málo: krátké představení, jasně označené galerie podle oborů a jen to nejlepší z tvé práce. Pamatuj: méně je více. Jedna výjimečná fotka má větší váhu než deset průměrných.

Web jako základ portfolia

Sociální sítě jsou skvělé na rychlé sdílení, ale profesionální dojem uděláš až vlastním webem. Web ti dává kontrolu nad tím, jak tě lidé vidí. Je to tvoje adresa ve světě fotografie.

Co by na webu nikdy nemělo chybět:

• Jasný úvod – kdo jsi a co fotíš.
• Galerie – rozdělené podle žánrů.
• Reference – krátké citace od klientů.
• Kontakt – e-mail, telefon, ideálně i jednoduchý formulář.

Díky tomu si tě klient snadno najde a rovnou osloví.

Jak se odlišit v záplavě fotografů

Dnes je fotografem skoro každý, kdo má mobil. To, co tě odliší, je tvoje „nefér konkurenční výhoda“. Možná jsi fotil v unikátních destinacích, možná máš specifický styl, nebo za tebou stojí zajímavý příběh.

Neboj se to dát do portfolia – i malý detail může rozhodnout, jestli si tě klient zapamatuje.

Kontakty a jasné CTA

Portfolio bez jasného kontaktu je k ničemu. Klient, který tě nedokáže rychle oslovit, odchází jinam. Proto měj kontakty na každé stránce – nejen v menu, ale třeba i pod galeriemi. A přidej jednoduché call-to-action, například:
„Líbí se vám moje práce? Napište mi a probereme váš projekt.“

Průběžná aktualizace a vyhodnocování

Portfolio není nikdy hotové. Jak rosteš, mění se i tvoje práce. Staré fotky, které už neodpovídají tvé současné úrovni, vymaž. Pravidelně přidávej nové projekty. Sleduj, co zaujalo klienty – ptej se na zpětnou vazbu a využívej i analytiku webu.

Portfolio jako cesta, ne cíl

Portfolio není jen složka fotek. Je to tvůj nejdůležitější nástroj, jak ukázat světu, kým jsi. Nenech ho ležet ladem, ale dělej z něj živý organismus, který roste spolu s tebou.

‍

‍

Checklist: Je tahle fotka vhodná do portfolia?

1. Je to moje nejlepší práce?
   • Patří fotka mezi top 10 % toho, co jsem kdy nafotil?
2. Odpovídá mému zaměření?
   • Podporuje obor, ve kterém se chci profilovat (svatby, architektura, produkt)?
3. Reprezentuje můj styl?
   • Je na ní vidět estetika a přístup, který chci ukázat i dalším klientům?
4. Je technicky bezchybná?
   • Ostrá, správně exponovaná, barevně vyvážená, s čistou postprodukcí?
5. Zaujme na první pohled?
   • Dokáže během 2–3 vteřin upoutat pozornost?
6. Vypráví příběh nebo vzbuzuje emoci?
   • Cítím z ní atmosféru, příběh nebo něco, co si klient zapamatuje?
7. Působí aktuálně?
   • Odpovídá současné úrovni mé práce (není to „starý styl“, který už mě nereprezentuje)?
8. Je unikátní?
   • Mám k ní něco, co mě odlišuje od ostatních fotografů (lokace, přístup, emoce)?
9. Je klientsky relevantní?
   • Pokud by ji viděl ideální klient, pomohla by mu představit si, že já jsem ten pravý fotograf?
10. Funguje v kontextu portfolia?

• Zapadá do celku, nebo spíš ruší? Doplňuje ostatní fotky, nebo je zbytečná?

‍