Průvodce cenotvorbou pro fotografy

Poznáš se?

Tyhle situace zná každý fotograf

Pokud jsi zažil/a aspoň jedno z toho níže, tento průvodce je přesně pro tebe.

📅

„Mám plný diář, ale nezbývají mi peníze“

Pracuješ naplno, faktury vypadají dobře – a přesto na konci měsíce nezbývá skoro nic. Klasická iluze obratu.

Iluze obratu

😬

„Bojím se říct cenu nahlas“

Posíláš nabídku s klepoucím srdcem. Hned za číslem přidáváš „ale dá se domluvit“ – ještě než klient cokoliv řekl.

Komunikace ceny

🌍

„Koukám na americké fotografy a nechápu, proč to u nás nejde“

Dayrate na YouTube vypadají skvěle, ale česká realita je jiná. Potřebuješ čísla z českého trhu, ne z Manhattanu.

CZ realita

🧾

„Nevím, co zaplatím státu a kolik mi zbyde“

Daně, odvody, paušální daň, DPH – v tom se vyzná málokdo. A přitom to přímo ovlivňuje, kolik si musíš říct.

Daně a odvody

⚡

„Dávám slevy, abych vůbec zakázku dostal/a“

Klient řekne „je to moc drahé“ a ty okamžitě slevíš. Nevíš jak reagovat jinak – a přitom existují tři lepší způsoby.

Vyjednávání

📸

„Moje fotky skončily na billboardu, zaplatili mi jako za web“

Licence – téma, které fotografové řeší až když je pozdě. Přitom jde o jednu z největších ztracených příležitostí.

Licence

📉

„Nevím, jestli jsem drahý nebo levný – a bojím se zjistit pravdu“

Nemáš žádný benchmark. Nevíš, jestli ses podcenil/a nebo přestřelil/a. Výsledek? Nulová sebedůvěra při posílání nabídek.

Orientace na trhu

🔄

„Chci zdražit, ale bojím se přijít o všechny klienty najednou“

Víš, že tvoje ceny jsou příliš nízko. Ale zdražení se zdá jako risk, který si nemůžeš dovolit. Existuje na to systém.

Zdražování

Co průvodce změní

Po přečtení budeš vědět přesně, kolik stojí tvůj čas

Průvodce není motivační knížka. Je to pracovní nástroj s konkrétními čísly, vzorci a příklady přímo z českého trhu. Jiří Lízler v něm poprvé sdílí systém, který sám používá při práci pro světové hotely, reklamní agentury a korporátní klienty.

Chci průvodce za 349 Kč →

✓

Spočítáš si svou minimální denní sazbu

Konkrétní vzorec: náklady + daně + příjem ÷ fakturovatelné dny

✓

Zjistíš, kde jsi na trhu

Tabulky reálných sazeb pro každou specializaci – od reality po komerci

✓

Naučíš se říct cenu bez omluvy

Přesná slova, jak odpovědět na „je to moc drahé“ – bez slevy

✓

Pochopíš licence a přestaneš je ignorovat

Jak a za kolik prodávat práva k použití fotografií

✓

Zorientuješ se v daních pro fotografy v ČR (2026)

Paušální daň, DPH, odvody – přehledně a bez právničiny

Co je uvnitř

11 kapitol. 36 stran. Žádná vata.

Psaný v první osobě – z reálné praxe, s konkrétními příběhy, čísly a chybami, které Jiřího stály peníze.

KAP 01

Proč na cenotvorbě záleží

Příběh plného diáře bez peněz. Iluze obratu, která zničí byznys pomalu a nenápadně.

+ Pravidlo 3P: Peníze · Příležitost · Portfolio

KAP 02

6 faktorů, které ovlivňují tvou cenu

Zkušenosti, lokalita, reputace, obor, typ klienta, postprodukce – každý faktor má jiný vliv na číslo v nabídce.

KAP 03

Spočítej si náklady – základ všeho

Tabulka reálných ročních nákladů + vzorec pro výpočet minimální denní sazby (Break-Even Rate).

→ Výsledek: víš, co je tvoje absolutní minimum

KAP 04

Daně a odvody v ČR (2026)

Daň z příjmu, sociální a zdravotní, paušální daň, DPH. Aktuální čísla platná pro rok 2026.

KAP 05

Čtyři cenové modely

Hodinová sazba vs. dayrate vs. cena za fotku vs. balíčky vs. flat rate – s výhodami a nevýhodami každého.

KAP 06

Licence – nedej svou práci zadarmo

Základní, komerční, exkluzivní. Jak a za kolik prodávat práva k použití fotografií třetím stranám.

Příběh: billboard, který stál tisíce

KAP 07

Konkrétní čísla pro český trh

Tabulky denních sazeb a postprodukčních poplatků pro každou specializaci. Reálná čísla, ne přání.

Realita · Architektura · Komerce · Svatby · Food · Portréty

KAP 08

Komunikace ceny bez omluvy

Přesná slova, jak cenu říct. Jak reagovat na „je to moc drahé“ – tři způsoby, žádná sleva.

+ Příběh: smlouva, která nás stála 30 % honoráře

KAP 09

Jak zdražit a nepřijít o klienty

Kdy a jak ceny zvednout. Co říct stávajícím klientům. Co dělat, když je diář prázdný a začíná panika.

KAP 10

Závěr + výzva k akci

Cenotvorba jako živý proces – co udělat hned teď, dřív než přijde další zakázka.

KAP 11 + Bonus

Past jménem sleva + Break-Even kalkulačka

Proč (téměř) nikdy nedávat slevu. Zlaté pravidlo: snížení ceny = snížení rozsahu.

Bonus: výpočet minimální sazby krok za krokem

Stáhni hned

Průvodce, který se vrátí hned první zakázkou

PDF · 36 stran · okamžité stažení po zaplacení

Koupit průvodce za 349 Kč →

Je to pro tebe?

Pro koho průvodce je – a pro koho není

Průvodce je pro tebe, pokud…

✓

Fotíš komerčně – architekturu, hotely, produkty, firmy, portréty, svatby nebo reportáže

✓

Nevíš, jak spočítat reálné náklady na svůj byznys

✓

Říkáš ceny s klepoucím srdcem nebo „od oka“

✓

Chceš zdražit, ale bojíš se přijít o klienty

✓

Nechceš číst americké rady, které na českém trhu nefungují

✓

Dáváš slevy automaticky, bez toho aby o ně klient požádal

✓

Nevíš, co jsi zač na trhu – a bojíš se to zjistit

Tenhle průvodce pro tebe není, pokud…

Hledáš motivační knížku o mindset a sebedůvěře

Fotíš čistě jako hobby a vydělávání tě nezajímá

Máš účetního, který se o vše stará, a čísla tě vůbec nezajímají

Čekáš hotové ceníky, které stačí zkopírovat a použít

Jiri Lizler

Autor průvodce · Fotka jako řemeslo

Průvodce nevznikl od konzultanta, který cenotvorbu studoval. Napsal ho fotograf, který roky zkoušel, chyboval a sbíral drahé lekce – včetně smlouvy podepsané s cenou o 30 % nižší, než měla být.

Jiří fotí komerční architekturu, luxusní hotely a reklamní projekty pro největší světové značky. Přeložil americký systém cenotvorby do české reality – a tenhle průvodce je výsledkem toho překladu.

Spolu s Lucií Lízlerovou stojí za vzdělávací platformou Fotka jako řemeslo, kde pomáhají fotografům budovat udržitelné podnikání.

portrét jiřího lízlera architektonického a hotelového fotografa

Ohlasy

Co říkají fotografové, kteří to četli

“

Konečně někdo napsal cenotvorbu pro český trh. Americká čísla mě vždy frustrovala – tady jsou reálná čísla, která dávají smysl. Hned druhý den jsem upravila svůj ceník.

Markéta K.

Architektonická fotografie, Praha

★★★★★

“

Kapitola o licencích mi otevřela oči. Měl jsem fotky v reklamní kampani a dostal jsem za ně jako za web. Nikdy víc. Jiří to vysvětluje srozumitelně a bez zbytečné teorie.

Tomáš N.

Komerční fotograf, Brno

★★★★★

“

Spočítala jsem si Break-Even Rate a zjistila, že pracuju se ztrátou. Šokující, ale nutné. Průvodce mi dal konkrétní kroky, jak to změnit. Zdražila jsem o 40 % a neztratila jediného klienta, o kterého bych stála.

Lucie P.

Food & product fotografie

★★★★★

Na co se nás ptáte?

Pokud nenajdeš odpověď tady, neváhej nám napsat.

Je průvodce vhodný i pro začínající fotografy?

Ano. Průvodce je napsaný tak, aby byl srozumitelný pro fotografy, kteří teprve začínají budovat byznys. Zároveň obsahuje dost hloubky pro zkušenější fotografy, kteří chtějí systém zoptimalizovat nebo konečně zdražit.

V jakém formátu průvodce dostanu?

Průvodce je ve formátu PDF – čitelný na počítači, tabletu i telefonu. Po zaplacení ho dostaneš okamžitě ke stažení.

Fotím svatby / portréty / rodinky – je průvodce i pro mě?

Rozhodně ano. Průvodce obsahuje tabulky sazeb pro všechny hlavní specializace včetně svatební a portrétní fotografie. Principy cenotvorby – výpočet nákladů, komunikace ceny, reakce na „je to moc drahé“ – fungují úplně stejně bez ohledu na to, co fotíš.

Platí čísla jen pro Prahu, nebo i pro menší města?

Průvodce pracuje s rozsahy, ne s jedním číslem. Lokalita je jeden z faktorů, který ovlivňuje, kde v rozsahu se nacházíš. Principy cenotvorby fungují všude stejně, konkrétní čísla se podle regionu liší.

Jsou informace aktuální?

Průvodce je aktuální k roku 2026. Obsahuje aktuální výše odvodů, paušální daně i DPH pravidla. Daňové informace jsou orientační – konkrétní situaci vždy konzultuj s účetním.

Co když mi průvodce nepomůže?

Průvodce obsahuje konkrétní systém, vzorce a reálná čísla. Pokud ho přečteš a upřímně zjistíš, že ti nepřinesl žádnou hodnotu, napiš nám na info@fotkajakoremeslo.cz a vrátíme ti peníze. Bez řečí.

Víš vůbec, kolik tvoje práce stojí?

Tyhle situace zná každý fotograf

Po přečtení budeš vědět přesně, kolik stojí tvůj čas

11 kapitol. 36 stran. Žádná vata.

Průvodce, který se vrátí hned první zakázkou

Pro koho průvodce je – a pro koho není

Průvodce je pro tebe, pokud…

Tenhle průvodce pro tebe není, pokud…

Jiri Lizler

Co říkají fotografové, kteří to četli

Na co se nás ptáte?

Přestaň fotit se ztrátou